在“千禧一代”的概念中，消費(fèi)不僅僅是購物行為，更能代表個人態(tài)度。你是你穿的。你穿什么和穿什么是明顯外化的個人表現(xiàn)。因此，環(huán)境保護(hù)正在成為幾乎在任何情況下絕對“正確”的時尚標(biāo)準(zhǔn)。大牌復(fù)興戰(zhàn)略是保護(hù)市場。在時尚界，“三種觀點(diǎn)是正確的”變得更加重要。環(huán)境保護(hù)是最“不合適”的主題之一。越來越多的國際知名企業(yè)宣布他們的產(chǎn)品將被停用。 “國際零毛皮聯(lián)盟”的團(tuán)隊(duì)變得越來越強(qiáng)大，如Calvin Klein，Giorgio Armani，HUGO BOSS，Ralph Lauren，Tommy Hilfiger，Gucci，Burberry等大牌明星......這不僅是面料的選擇，設(shè)計(jì)需求，也直接宣傳消費(fèi)者的態(tài)度。例如，Gucci因“虧損變成利潤”而成為“時尚模特”，于2017年10月突然宣布加入國際零毛皮聯(lián)盟，并承諾停止使用2018年春/夏系列的動物毛皮。它被認(rèn)為是轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p市場的重要舉措。該措施公布后，受到許多年輕消費(fèi)者的歡迎，表明他們將購買Gucci產(chǎn)品。大牌的示范作用正在迅速擴(kuò)大。如今，即使是沒有太多皮草產(chǎn)品的快時尚品牌和YOOX NET-A-PORTER等電子商務(wù)網(wǎng)站也都宣布參與國際零毛皮聯(lián)盟。這是對的，即使是H＆M，Inditex（Zara的母公司）也是其中之一。快速時尚“快速贖回”舊衣服的回收是標(biāo)準(zhǔn)的。為什么很少有快速時尚品牌的皮草產(chǎn)品，并將積極參與“綠松石”活動？因?yàn)檎f到世界的環(huán)保，很多人會立即指向快時尚。

有一段時間，快時尚品牌最“不友好”，因?yàn)樗鼈兗涌炝巳藗兏乱路念l率，使消費(fèi)者失明，最終丟棄了大量積累的衣服，環(huán)境受到嚴(yán)重污染。然而，為了清理其在環(huán)保領(lǐng)域的“原罪”，快時尚近年來做出了巨大努力。事實(shí)上，許多快時尚服裝品牌已經(jīng)在他們的商店推出了“舊衣服回收”服務(wù)，他們可以在退回品牌服裝時獲得購買新衣服的折扣。許多品牌甚至走得更遠(yuǎn)，并說他們的“舊衣服回收”項(xiàng)目不僅限于H＆M等品牌的產(chǎn)品。事實(shí)上，在最近幾天普及的垃圾分類知識中，舊衣服屬于“回收垃圾”的范疇。如果你做錯了什么，那么你真的不值得被寬恕。因?yàn)樵趶V州，幾年前有一個“舊衣服回收”柜，分布在整個城市。不僅可以在各個住宅區(qū)看到它，而且甚至可以通過微信和電話進(jìn)行現(xiàn)場采集。當(dāng)然，你不會有與出售舊報紙相同的收入，如果你不知道正確的回收方法，將舊衣服扔進(jìn)柜子會被鄰居鄙視 - 你需要清理舊衣服和使用它們。包裝袋然后放入舊衣服回收柜。而且，不僅舊衣服，舊布娃娃也可以通過這條路線回收 - 是的，DiorXKaws聯(lián)合品牌娃娃價值數(shù)十萬美元，你也可以在無聊后環(huán)保。幾十萬元的Dior娃娃怎么了？許多本地設(shè)計(jì)師品牌似乎不會吃人類煙花，例如“例外”，也將再生材料設(shè)計(jì)成主題系列，這些都是品牌粉絲預(yù)先購買的;天然棉花“Inman”還延續(xù)了舊衣服回收項(xiàng)目，邀請?jiān)O(shè)計(jì)學(xué)校的學(xué)生重新設(shè)計(jì)和使用設(shè)計(jì)藝術(shù)，使回收和再循環(huán)的概念更加實(shí)用。運(yùn)動是時尚，運(yùn)動品牌必須更“領(lǐng)先”運(yùn)動是一種環(huán)保健康的時尚，所以運(yùn)動品牌在健康潮流中，對環(huán)保的反應(yīng)更為積極。

除了弘揚(yáng)有機(jī)和環(huán)保精神外，環(huán)保面料研發(fā)也不遺余力地“更高，更快，更強(qiáng)”，弘揚(yáng)體育“領(lǐng)先”的體育精神。體育迷們熟悉的Flyleather實(shí)際上是一種再生皮革材料，盡管跑步球迷可能只知道這種材料更輕，更耐用。根據(jù)該品牌，該材料由至少50％的再生天然皮革纖維和水制成，在整個生產(chǎn)過程中節(jié)省了90％的水消耗和80％的碳排放。在2017財年，75％的耐克鞋類和服裝產(chǎn)品使用可回收材料。另一家運(yùn)動品牌巨頭阿迪達(dá)斯不僅推出了adidas x Parley，這是一種幾乎完全由海洋塑料廢料制成的環(huán)保概念鞋，而且還繼續(xù)使用再生材料。技術(shù)負(fù)責(zé)人表示，與阿迪達(dá)斯合作開發(fā)的創(chuàng)新技術(shù)不會留在鞋類中，而基于再生纖維的3D打印服裝產(chǎn)品和運(yùn)動器材將成為合作的主要方向。根據(jù)阿迪達(dá)斯公布的生產(chǎn)計(jì)劃，2019年春夏季再生滌綸的使用將達(dá)到41％。并且在2024年，它將使用回收的聚酯纖維在自己的服裝和鞋類產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然，該負(fù)責(zé)人表示，使用再生聚酯的跑鞋具有舒適的腳，與原始聚酯材料的舒適度幾乎沒有差別。它們由環(huán)保材料制成，如塑料瓶和玉米。運(yùn)動鞋和運(yùn)動衫正在成為市場的新寵。一些粉絲也會故意購買這個系列，雖然再生材料系列比普通跑鞋更貴。他認(rèn)為：“由于使用環(huán)保的再生聚酯或可持續(xù)替代品，它可以獲得新一代的消費(fèi)者支持和善意，甚至成為一種積極的產(chǎn)品營銷方式。”